市场营销学答案
1) 某企业在生产冰箱的同时，还生产空调，这种战略称为（ ） A.水平一体化 B.同心多角化 C.复合多角化 D.前向一体化 (2) 下列哪一因素属于宏观环境因素（ ） A.公众 B.中间商 C.企业 D.人口 (3) 消费者个人全部收入中扣除个人应缴的税费之后所得的余额叫做（ ）。 A.个人全部收入 B.个人可支配收入 C.个人可任意支配的收入 D.人均国民收入 (4) 在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（ ）。 A.正式订购 B.购后评价 C.征求建议 D.选择供应商 (5) 可以为企业提供大量现金收入的战略业务单位是（ ） A.问号类 B.金牛类 C.明星类 D.瘦狗类 (6) 一个消费者的完整购买过程是从（ ）开始的。 A.确认需求 B.筹集经费 C.收集信息 D.决定购买 (7) 下述（ ）为有限但可以更新的资源。 A.森林 B.空气 C.煤 D.石油 (8) 现代市场营销观念的最大特点是企业以（ ）为中心。 A.生产 B.销售 C.顾客 D.服务 (9) 企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威胁的业务属于（ ） A.理想业务 B.成熟业务 C.冒险业务 D.困难业务 (10) 某些企业认为“酒香不怕巷子深”，这种市场营销观念是（ ） A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 (11) 对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（ ） A.文化因素 B.社会因素 C.个人因素 D.心理因素 (12) “适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（ ） A.企业的短期目标 B.企业的任务 C.企业的经营策略 D.企业的计划 (13) 把企业现有的产品投放到新市场上进行销售，这种战略称为（ ） A.产品发展 B.市场发展 C.市场渗透 D.多角化经营 (14) 小刘计划购买一台电脑，他对电脑产品的有关信息并不了解，对这类购买行为，企业可采取的营销措施是（ ）。 A.帮助消费者了解产品性能及其相对重要性 B.大幅度降低产品的价格 C.保证一定的存货水平 D.赠品销售 (15) 青岛啤酒股份有限公司通过兼并或收购山东省很多县市的啤酒厂、兼并扬州、西安、武汉的啤酒厂，把啤酒的生产规模由年产40万吨，迅速扩大到年产100万吨。该公司实施的这种战略叫（ ） A.同心多角化 B.水平一体化 C.水平多角化 D.综合多角化 (16) 消费者的购买决策要受到社会角色与地位的影响，社会角色与地位属于（ ） A.文化因素 B.社会因素 C.个人因素 D.心理因素 (17) 在顾客总价值中，最重要的因素是（ ） A.产品价值 B.服务价值 C.人员价值 D.形象价值 (18) 一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（ ） A.本企业制造化妆品 B.本企业是化学工业企业 C.本企业的任务是创造利润 D.本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要 (19) 推销观念产生于（ ） A.买方市场 B.卖方市场 C.买方市场向卖方市场过渡阶段 D.卖方市场向买方市场过渡阶段 20) 市场营销管理所要考察的市场可归纳为（ ） A.产业市场和中间商市场 B.消费者市场和组织市场 C.消费者市场和中间商市场 D.产业市场和政府市场
