东财《市场营销学》在线作业一（随机
一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）V1. （ ）是集中力量进入一个或少数几个细分市场，实行专业化生产和销售。
A. 集中性市场营销策略B. 选择性市场营销策略C. 差异性市场营销策略D. 无差异市场营销策略 满分：4 分2. （
）是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场，即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。
A. 集中性市场营销策略B. 选择性市场营销策略C. 差异性市场营销策略D. 无差异市场营销策略 满分：4 分3. ____是指在一个特定目标市场中推行相同战略的一组企业。
A. 战略联盟B. 战略群体C. 行业D. 市场 满分：4 分4. 市场营销战略策划的过程，是指在组织目标、技能、资源和它的各种变化市场机会之间建立和保持一种可行的（
）的过程。
A. 全局性管理B. 适应性管理C. 系统性管理D. 动态性管理 满分：4 分5. 市场营销管理者采取一系列行动，使实际市营销工作与原规划尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。这种行为称为（ ）
A. 年度计划控制B. 赢利能力控制C. 效率控制D. 战略控制 满分：4 分6. 当商品的市场需求小于供给时，价格应____一些。
A. 高B. 低C. 不变D. 不知道 满分：4 分7. 满意水平是可感知（ ）和期望值之间的差别函数
A. 效果B. 价值C. 效益D. X效率 满分：4 分8. 促销属于市场营销流程中的____阶段。
A. 选择价值B. 提供价值C. 传播价值D. 利用价值 满分：4 分9. 由于家庭影院、在线电影等的普及、使得消费者对去电影院看电景的需求下降，那么电影院的主要营销任务是（）
A. 改变市场营销B. 重振市场营销C. 降低市场营销D. 刺激市场营销 满分：4 分10. 营销的三个综合性特征是：全面性、（ ）、导向性。
A. 灵活性B. 实用性C. 系统性D. 创新性 满分：4 分11. ____是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程。
A. 销售B. 推销C. 营销D. 交易 满分：4 分12. 存货决策包括订购点决策和（ ）决策
A. 订购量B. 订购成本C. 订购时间D. 订购费用 满分：4 分13. 如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（）
A. 甲和乙产品是互替商品B. 甲和乙产品是互补商品C. 甲为低档商品，乙为高档商品D. 甲为高档商品，乙为低档商品 满分：4 分14. （ ）是要走在顾客需要前。
A. 整合营销B. 响应营销C. 预知营销D. 创造营销 满分：4 分15. 企业的市场营销环境分成企业的（ ）和（ ）。
A. 内部环境、外部环境B. 微观环境、宏观环境C. 有形环境、无形环境D. 物质环境、精神环境 满分：4 分
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