东财《市场营销学B》在线作业多选题

多选题（共 10 道试题，共 40 分。）

V

1. 下列属于影响企业宏观环境的有（）。
A. 人口

B. 经济

C. 物质

D. 技术

E. 政治法律

满分：4 分

2. 下列对关于市场的说法中，正确的有（）。
A. 市场是买卖双方聚集交易的场所

B. 市场是买者与卖者的集合

C. 市场营销学是从卖者的角度来理解市场的含义的

D. 卖者的集合构成市场

E. 市场是指一切具有特定的欲望和需求并且愿意和能够以交换来满足此欲望和需求的潜在顾客

满分：4 分

3. 分销渠道具有的功能包括（）。
A. 信息功能

B. 促销功能

C. 谈判功能

D. 融资功能

E. 付款功能

满分：4 分

4. 下列属于产品差别化战略的优点的有（）。
A. 使企业避开价格竞争,在特定领域形成独家经营的市场

B. 培养的顾客忠诚性成为其他企业进入该行业的障碍

C. 产生较高的边际收益

D. 削弱了购买者讨价还价的能力

E. 在与代用品的较量中比其他同类企业处于更有利的地位

满分：4 分

5. 影响产业购买行为的主要因素有（）。
A. 环境因素

B. 组织因素

C. 人际因素

D. 个人因素

E. 心理因素

满分：4 分

6. 企业对各种可能的渠道交替方案进行评估的标准有（）。
A. 经济性

B. 控制性

C. 适应性

D. 可变性

E. 选择性

满分：4 分

7. 行业分类的依据有（）。
A. 销售商的数量及其差别程度

B. 进入、流动、退出障碍

C. 成本结构

D. 纵向一体化的程度

E. 全球化经营的程度

满分：4 分

8. 下列属于顾客导向的营销组织部门特征的有（）。
A. 研究顾客需要的欲望,更好地界定细分市场

B. 为每个目标市场开发长期盈利的提供物

C. 不断衡量公司形象和顾客满意度

D. 不断收集和评估新产品构思、产品改进和服务

E. 所有部门和雇员在思维和实践中以顾客为中心

满分：4 分

9. 产品组合定价法包括（）。
A. 产品线定价法

B. 选择特色定价法

C. 附带产品定价法

D. 两段定价法

E. 成组产品定价法

满分：4 分

10. 在产品管理组织中的产品小组结构有（）。
A. 垂直型产品小组

B. 三角型产品小组

C. 水平型产品小组

D. 矩阵型产品小组

E. 网络型产品小组

满分：4 分

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